Президент підрозділу Brand Institute Кортні Кілрой, яка керує проектами іменування для клієнтів на Західному узбережжі Сполучених Штатів, помітила, що значно більше виробників ініціюють іменування клінічних випробувань як для фази 2, так і для фази 3. У той час як випробування Фази 3 традиційно маркуються, випробування Фази 2 стають вирішальним моментом для початку роботи з брендингу сполук, що розробляються, оскільки компанії прагнуть отримати більш ранню обізнаність про сполуки.
Наявність непатентованої назви на ранній стадії може продемонструвати віру в потенціал сполуки для успіху, тоді як назва клінічного випробування сприяє підвищенню інтересу з боку інвестиційної спільноти та може стимулювати залучення пацієнтів до основного випробування. «Бренди та брендові назви культивують цінність і інтерес», — сказала пані Кілрой. «Назва клінічного випробування, яка легко запам’ятовується, може додати неймовірної цінності препарату, який знаходиться в розробці. Це може виділити ліки на переповненому ринку, підвищити обізнаність і викликати захоплення щодо терапевтичного потенціалу продукту».