посилення комунікацій за допомогою модульного контенту –

Щороку фармацевтичні та медико-біологічні галузі інвестують багато часу та грошей у створення контенту, покликаного залучити медичних працівників і закликати їх до дії. Проте ні для кого не секрет, що за останні роки сфера комунікацій у сфері охорони здоров’я зазнала суттєвих змін.

Прискорене запровадження цифрових каналів у поєднанні з постійними збоями, спричиненими COVID-19, змінило спосіб, яким клієнти шукають і взаємодіють із контентом.

«Ми змінилися як споживачі, — пояснює генеральний директор Viseven Наталія Андрейчук. «Діапазон нашої уваги змінився, тому ми по-іншому споживаємо інформацію. Замість того, щоб витрачати багато часу на читання статей і прив’язуватися до одного джерела інформації, тепер ми витрачаємо менше однієї хвилини на пошук статті та пошук по кількох каналах, усе з одного пристрою».

Сучасний маркетинг вимагає набагато гнучкішого підходу, ніж звикла галузь. Ми звикли очікувати безперебійного, динамічного та персоналізованого досвіду взаємодії через різноманітні канали, і постачальники медичних послуг не є винятком. Орієнтація на аудиторію через численні канали вимагає від маркетингових команд створення великих обсягів контенту, а також унікального особистого досвіду контенту для кожної цільової аудиторії. Таким чином, попит на більші обсяги персоналізованого цифрового контенту різко зріс.

Для такої галузі, як фармацевтична, яка повинна дотримуватися суворих правових і нормативних процедур, створення гнучкої комунікаційної стратегії може бути складним завданням. Саме тут, каже Андрейчук, модульний контент може стати високоефективним рішенням, яке допоможе командам подолати деякі з найбільших бар’єрів контент-маркетингу: обмеження ресурсів, швидкість виходу на ринок і послідовність.

• Прочитайте повну статтю в цифровому журналі pharmaphorum Deep Dive

Leave a Comment