Зростання впливу на охорону здоров’я –

Культура інфлюенсерів добре захопила Інтернет. Від їжі та моди до ігор і технологій, тисячі онлайн-інфлюенсерів у всьому світі створили велику й активну аудиторію майже в усіх галузях.

У нашій сфері роботи є ще один тип, на якого варто звернути увагу, – особи, які впливають на охорону здоров’я. Лікарі, пацієнти та особи, які доглядають за ними, використовують соціальні мережі, щоб спілкуватися один з одним і підвищувати обізнаність щодо певних важливих для них питань. Серед їхніх послідовників вони вважаються надійними авторитетами та допомагають ширше обговорювати хвороби, стани, загальний стан здоров’я та благополуччя.

Існує багато переваг для фармацевтичних компаній у сфері впливу на охорону здоров’я. Робота з цими людьми не тільки дає доречне розуміння того, чого вони хочуть і потребують. Прислухаючись до їхніх розмов, фармацевтичні компанії можуть використовувати точку зору пацієнтів у проектуванні, розробці та просуванні своїх продуктів і послуг, а також будувати автентичні стосунки один на один. Є лише одна проблема – особи, які впливають на охорону здоров’я, мають інші профілі порівняно з традиційними ключовими лідерами громадської думки (KOL).

Лікар-інфлюенсер
Медичні працівники використовують широкий спектр цифрових каналів для зв’язку з медичною спільнотою. За даними WHPRMS, майже 60% лікарів використовують соціальні мережі для професійного використання для вивчення медичної інформації. У результаті можна визначити когорту кваліфікованих і практикуючих лікарів, які мають здатність спілкуватися та впливати на велику онлайн-спільноту медичних працівників і пацієнтів із багатьма тисячами й навіть мільйонами підписників на різних платформах. Дослідницьке партнерство називає цих впливових людей HCP у соціальних мережах ключовими особами впливу в Інтернеті (KOI).

• Прочитайте повну статтю в цифровому журналі pharmaphorum Deep Dive

Leave a Comment